This study analyzes modern strategies and methods of promoting higher education in the context of globalization, digital change, and growing international competition. The paper emphasizes the importance of universities actively developing their brand, image, and media presence to attract both students and qualified faculty. It focuses on digital marketing, which includes the use of university websites, search engine optimization, social media (SMM), and modern technologies such as AR/VR and online courses. It also examines the situation in Uzbekistan, where reforms and increasing competition require universities to implement comprehensive marketing strategies that align with both national goals and global trends. Effective promotion also requires an integrated marketing approach and active collaboration with alumni, partners, and target audiences.  

Higher education, marketing strategies, university promotion

Абдужалилов Х. А. Цифровое управление маркетинговой деятельностью вузов на региональных рынках // Автореф. дисс. на соискание учен. степени эконом. наук: 08.00.05 – Белгород, 2021. – 25 с.

Абдукадирова К.А. Особенности развития конкуренции на рынке услуг высшего образования республики Узбекистан // Экономика труда и человеческий капитал. – 2025. – №2. – С. 66-73.

Al-Dmour R., Al-Dmour H., Al-Dmour A. The Role of Marketing Mix and Social Media Strategies in Influencing International Students' University Choices in Jordan. // Journal of International Students. – USA, 2024. – Volume 14, Issue 4. – P. 642-663

Асмятулин Р.Р. Экспортные стратегии университетов на мировом рынке образовательных услуг//Автореф. дисс. на соискание учен. степени эконом. наук: 08.00.14 – Москва, 2021. – 30 с.

Астанакулова Г.М., Аблатдинов С.А. Ключевые факторы повышения конкурентоспособности вуза в условиях современной экономики // Innovations in Science and Technologies. – Узбекистан, 2024. – № 6. – С. 9-21.

Cortez D. Marketing in Higher Education: The Effects on the College Choice Experience of First-Generation Latinx Students. // A dissertation submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Doctor of Education in Educational Leadership: Postsecondary Education. – Portland, 2024. – 247 p.

Jiha Kim, Okkyung Jo, Youngin Seo, Boeun Moon, Hyojun Song, Jieun Kim, Jaeun Chae A Study on the Current Status of Recruitment and Management of International Students at Universities. – South Korea, 2020. – P. 137.

Зарубина В.Р., Зарубин М.Ю., Васильчук Е.В. Продвижение образовательных услуг ВУЗа в условиях цифровизации // «Тұран» университетінің хабаршысы» ғылыми журналы – Казахстан: Костанай, 2022. – № 4(96). – С. 300-306

Zarubina V., Zarubin M., Yessenkulova Zh., Salimbayeva R., Satbaeva G. Digital transformation of the promotion of educational services of Kazakhstani universities // Journal of Innovation and Entrepreneurship – 2024. – 13:3. – 20 с.

Khodjaeva Sh. A. Strategizing for Excellence: Reframing Marketing Approaches in Uzbekistan's Higher Education Landscape // American Journal of Public Diplomacy and International Studies. – USA, 2023. – Volume 01, Issue 08. – P. 128-131.

Lei Zhou, Alam G.M. Commercial higher education strategies for recruiting international students in China: a catalyst or obstacle for sustainable education and learning? // Discover Sustainability. – 2024. – 5:33. ¬– 18 р.

Martel M. Snapshot on International Educational Exchange. // IIE Spring Institute of International Education. – 2024. – 16 р.

Нематов И. У. Развитие маркетинговой стратегии рынка образовательных услуг в Узбекистане // Iqtisodiyot va ta'lim. – 2023. – №5. – С. 185-192.

O’Sullivan H., Polkinghorne M., Chapleo Ch., Cownie F. Contemporary Branding Strategies for Higher Education. // Encyclopedia. – Switzerland: Basel, 2024. – №4. – P. 1292–1311.

Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2019-yil 8-oktabrdagi PF-5847-son “Oʻzbekiston Respublikasi oliy taʼlim tizimini 2030-yilgacha rivojlantirish konsepsiyasini tasdiqlash toʻgʻrisida” gi farmoni // https://lex.uz

Панина И. И., Суслов Е. Ю. Способы продвижения образовательных услуг // Вестник Белого генерала. – Санкт-Петербург, 2020. – № 4. – С. 4-13.

Panferova I. V., Kosimov O. A. Modern Trends in the World Educational Space as Guidelines for Innovation Strategy in the Higher Education System in Uzbekistan // Global Science: Prospects and Innovations. – Proceedings of V International Scientific and Practical Conference. – United Kingdom, Liverpool: Cognum Publishing House, 2023. – P. 359 – 364.

Тюпкина Т.Е., Чжан Боюе Стратегия продвижения университета в интернете // Научно-практический электронный журнал Оригинальные исследования (ОРИС). – Томск, 2022. – № 03. – С. 167-177.

Умаров Т.О. Анализ конкурентной среды на рынке услуг высшего образования в Узбекистане // "Iqtisodiyot va turizm" xalqaro ilmiy va innovatsion jurnali. – 2024. – №6. – С. 116-123.

Fantauzzi C., Frondizi R., Colasanti N., Fiorani G. Creating Value in the Entrepreneurial University: Marketization and Merchandising Strategies. // Administrative sciences. – Switzerland: Basel, 2019. – 9,82. – P. 1-16.

Юдина В.А. Танина М.А. Бондаренко В.В. Региональные аспекты продвижения вузов на международном рынке // Вестник Кемеровского государственного университета. – 2022. – № 3. – С. 395–402.