This article offers a comprehensive analysis of the legal regulation of unfair competition within the European Union, focusing on the doctrinal development and harmonization efforts that culminated in the adoption of Directive 2005/29/EC on Unfair Commercial Practices. Drawing on comparative perspectives, the paper examines the historical foundations and divergent regulatory approaches of EU member states, highlighting the shift from traditional business protection models toward a consumer-centered framework. Special attention is paid to the implementation challenges, structural components, and harmonization impact of the Directive, particularly in balancing national legal diversity with supranational standards. The study also addresses persistent discrepancies in the interpretation of key legal terms such as "unfairness," "misleading," and "professional diligence," as well as the limits of voluntary self-regulation. The article concludes that while Directive 2005/29/EC has significantly advanced the alignment of national laws with EU competition principles, the complete unification of unfair competition regulation remains a long-term objective, impeded by both legal pluralism and conceptual fragmentation.

Unfair competition, Directive 2005/29/EC, EU competition law

Основы германского и международного экономического права / Х. Й. Шмидт-Тренц, Ю. Плате, М. Пашке. – СПб: Издательство СПбГУ, 2007. – 736 с.

Договор о Европейском Союзе (Маастрихт) от 07.02.1992 (в ред. Лиссабонского договора 2007 г.) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.eulaw.ru/treaties/teu

Договор о функционировании Европейского Союза (Рим) от 25.03.1957 (в ред. Лиссабонского договора 2007 г.) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.eulaw.ru/treaties/tfeu

Пирогова, В. В. Европейское законодательство против недобросовестной конкуренции: от Парижской конвенции до новой Европейской директивы / В. В. Пирогова // Законодательство и экономика.– 2006. – № 4. – С. 41-46.

Директива Совета ЕС 84/450/ЕЭС от 10.09.1984 «О сравнительной и вводящей в заблуждение рекламе» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bazazakonov.ru/doc/?ID=2405161 (дата обращения 16.01.2012); Директива Совета ЕС 89/552/ЕЭС от 03.10.1989 «О координации определѐнных положений, установленных законодательно, регулятивно либо административно странамиучастницами в области осуществления телевизионного вещания» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.medialaw.ru/laws/other_laws/european/dir_89-552-ec/text.htm

Директива Европейского парламента и Совета ЕС 2005/29/ЕС от 11.05.2005 «О недобросовестной коммерческой практике по отношению к потребителям на внутреннем рынке» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bazazakonov.ru/doc/?ID=2405227

The Act against Unfair Competition (as amended 22.06.1998). 07.06.1909. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.wipo.int/wipolex/en/details.jsp?id=1013

The Act against Unfair Competition (as amended 03.03.2010). 03.07.2004. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gesetze-im-internet.de/englisch_uwg/index.html

Закон «О запрещении недобросовестного рыночного поведения и ограничения конкуренции» LVII. 1996. (Венгрия) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ebrd.com/russian/ downloads/research/law/lit041ru.pdf

Competition Act (the UK). 1998. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.legislation.

gov.uk/ukpga/1998/41/contents

Copyright, etc. and Trade Marks (Offences and Enforcement) Act (the UK). 2002. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.legislation.gov.uk/ukpga/2002/25/contents

Сухоруков, А. В. Антимонопольное и конкурентное право в российской и немецкой правовых системах / А. В. Сухоруков // Российский юридический журнал. – 2010. – № 1. – С. 206-208.